Im Marketingkonzept werden die Erkenntnisse der Analyse bewertet, um daraus realistische Marketingziele abzuleiten, eine Marketingstrategie zu entwickeln und entsprechende operative Maßnahmen zu planen. Es enthält:

• die SWOT-Analyse
• die quantitativen und qualitative Marketingziele
• die Definition und Beschreibung der Zielgruppen
• die Positionierung der Produkte bzw. Dienstleistungen
• die Marketingstrategie
• die Werbeziele
• die geeigneten Maßnahmen für die Produkt-und Preisgestaltung sowie im Distributions- und Kommunikationsbereich
• den Budgetplan
• den Zeitplan